個案研究

跟蹤媒體
性能
香港的
歷史悠久的有軌電車

挑戰

您如何利用技術來確定模式並優化香港標誌性有軌電車的媒體支出?

行業:交通運輸

可衡量的結果

100%

整個項目期間的準確性

廣告活動效果

即時

跨地點的有軌電車跟蹤

100%

整個項目期間的準確性

廣告活動效果

即時

跨地點的有軌電車跟蹤

專案

香港電車自1904年開始在港島服務,共有165輛電車,每天運送超過200,000名乘客。我們的項目跟蹤了一家領先的戶外媒體集團的有軌電車模式,利用技術來評估有軌電車上的媒體資產性能。目標是加強其作為廣告媒介的問責制,並允許隨著時間的推移進行更細粒度的活動分析。

查看更多案例

藍牙感測器為衡量戶外廣告的成功開闢了令人興奮的可能性,同時能夠改善旅行者的定位和個人化。

我們做了什麼

將位置智慧引入有軌電車廣告

我們在有軌電車上部署了BLE信標, 在有軌電車候車亭附近部署了帶電源的網關和WiFi數據機,並將其與Gaia雲平臺平臺上的帳戶配對,具有可操作的分析和見解.通過捕獲即時車輛候車亭活動,有軌電車和媒體公司可以訪問有關廣告曝光的更豐富的數據,以確定整個城市的平均媒體流覽量,以及特定廣告在一段時間內重複流覽的比例。媒體公司還能夠就活動的最佳持續時間做出明智的決定。

  • 有軌電車車身上的藍牙感測器
  • 避難所的門戶
  • 基於雲的平臺上的帳戶,具有即時分析功能
  • 非侵入性、匿名和實時數據收集

影響

加強戶外廣告的問責制和針對性

我們的技術有助於驗證戶外廣告的成功。但是,除了媒體規劃和優化之外,規劃人員和公共安全人員還可以使用豐富的數據和實時見解來分析佔用率、頻率和位置。展望未來,技術也為使公共交通更安全、更方便殘疾或殘障乘客奠定了基礎。總而言之,這些功能為更安全、更有利可圖和互聯互通的公共交通提供了新的可能性。

  • 通過詳細的 KPI 進行一致的資產跟蹤
  • 實時監控有軌電車模式
  • 提高介質效率
  • 確定廣告系列持續時間